长春高新投资者交流会：描绘AI生药新故事，回避内部管理老问题

图片(túpiàn)来源：摄图网_500524982

“天命(tiānmìng)人”的旅程已经结束，但《黑神话：悟空》对行业的影响，还在继续(jìxù)。

在刚刚落幕的文博会上，广东发布《关于推动广东网络游戏产业(chǎnyè)高质量发展的若干政策措施(zhèngcècuòshī)》（以下简称(jiǎnchēng)《措施》），希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

据当地媒体报道，这是广东首次针对游戏(yóuxì)产业出台专项政策文件。作为名副其实(míngfùqíshí)的(de)“游戏大省”，这意味着，广东新一轮“攻势”即将拉开。

放眼全国，游戏(yóuxì)产业正迎来新一轮发展风口，而“老玩家”广东正迎来实力(shílì)强劲的“挑战者”。

根据《2024年(nián)广东(guǎngdōng)游戏(yóuxì)(yóuxì)产业发展报告》，去年，广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元，同比增长6.26%，但全国占比从2023年的80.9%下降至79.94%。这背后的主要原因，是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他地区少”。

图片来源：“广东省(guǎngdōngshěng)游戏产业协会”官微

对此，本地媒体不断(bùduàn)发问，如何打造(dǎzào)“粤产《黑神话(shénhuà)：悟空》”——其开发商游戏科学曾出走广东，最终让浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委宣传部副部长(bùzhǎng)、省新闻出版局（省版权局）局长倪谦也指出，《措施》核心任务是要破解(pòjiě)“精品爆款少”的难题，大力支持原创网络游戏精品生产。

上一轮游戏周期内(nèi)，广东曾是“爆款”游戏的中心，仅腾讯一家就曾孕育出现象(xiànxiàng)级手游《王者(wángzhě)荣耀》和国产版“吃鸡”游戏《和平精英》等。在外界看来，端游周期通常在三到五年、手游则更(gèng)短，广东游戏行业，是否能踏上新的周期？

今年11月，《王者荣耀》即将迎来10周年。对于今年的周年活动(huódòng)，玩家米娅(mǐyà)（化名）并没有太大的期待(qīdài)。作为开服玩家，她仍保持着每周上线的频率，不过更像是一种维系了很久(jiǔ)的习惯(xíguàn)和情感联结。对于这款业内堪称“长寿”的游戏，她最大的感受(gǎnshòu)是，现在上线的好友越来越少了，就连每年周年的共创夜活动，近年来声量似乎也小了很多。

从数据上看，《王者荣耀》仍是(shì)最赚钱(zhuànqián)的(de)游戏之一。据移动应用市场研究公司(gōngsī)AppMagic公布的2024年全球(quánqiú)手游收入榜单，《王者荣耀》去年在苹果App Store和Google Play商店的预估总收入高达18.7亿美元（约合135.3亿元人民币），继续蝉联全球手游收入榜首。

但后起之秀已然(yǐrán)形成奋起直追之势。

去年，作为《恋与制作(zhìzuò)人》的续作，由上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线(shàngxiàn)后，一年内4次冲上苹果iOS畅销榜总榜第一，超越《王者荣耀》和抖音。iOS畅销榜被(bèi)称为“氪(kè)金榜”，统计的是app内消费金额，其“吸金”能力可见一斑。

更早前，有关“《王者荣耀》地位不稳”的(de)讨论已然出现(chūxiàn)在与多款游戏的比较中。另一个具有代表性的公司是同样来自上海的米哈(mǐhā)游，根据AppMagic估算，其2023年上线的《崩坏：星穹铁道》，在苹果(píngguǒ)App Store和Google Play商店的总收入达到8.709亿美元（约63亿元人民币），而(ér)更具(gèngjù)标志性的《原神》，同年狂揽7.301亿美元（约52.8亿元人民币）。

在(zài)玩家(wánjiā)群体中，这些(zhèxiē)游戏的共同名称是二次元游戏，简称“二游”。它们通常与(yǔ)二次元文化相关，因赛璐璐审美风格、偏重内容而非游戏性脱颖而出。网易旗下《阴阳师》拉开国内二游风潮，但风势逐渐北上，最终在上海形成规模。

如今(rújīn)，在米哈游、叠纸、莉莉丝(lìlìsī)和鹰角“上海二游F4”带动(dàidòng)下，上海不仅被冠以“二游重镇”之称，还逐渐开始决定潮流涌动的方向，带给广东游戏厂商来自“二次元(èrcìyuán)”的“震撼”。在不久前国家新闻出版署公布的最新一批国产网络游戏审批结果中，多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮(rècháo)。

对于(duìyú)广东游戏产业来说，比起尚待破圈的二游“后备军”，《黑神话：悟空》的现象级爆发，则是来自杭州的“正面(zhèngmiàn)冲击”。

图片来源：《黑神话：悟空(wùkōng)》官网

尽管仍有媒体将《黑神话：悟空(wùkōng)》算作“深圳制造”，但在(zài)这场国产3A游戏的盛宴(shèngyàn)中，广东的角色已经(yǐjīng)偏向“幕后”——游戏科学的多位主创曾在腾讯工作，属于广东培养的游戏人才；在《黑神话：悟空》立项后，腾讯又给予了技术和资金支持。

不过最终，《黑神话：悟空(wùkōng)》在浙江诞生(dànshēng)。被问及为何从深圳迁往杭州时，游戏科学创始人冯骥曾直言，这里“节奏没有深圳那么快(kuài)，房价也不太高，大家能够耐得住性子”。

回顾我国游戏30年历史(lìshǐ)，广东似乎一直是潮流(cháoliú)引领者和“爆款”制造者。

中国音像与数字(shùzì)出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出，我国游戏产业发展(fāzhǎn)曾经历(jīnglì)四个阶段，不同省市在其中扮演了不同角色。

上世纪90年代，随着主机游戏兴起，我国最早一批游戏公司在北京诞生。很快，端游时代来临，上海游戏公司选择代理海外(hǎiwài)游戏，包括盛大的《传奇》和九城的《魔兽世界》；而在广东(guǎngdōng)，网易开发的《梦幻西游》“破土而出”，成为最长寿的国产游戏IP。也是(shì)由此(yóucǐ)开始(kāishǐ)，广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

到了2010年代，随着智能手机和(hé)移动互联网普及(pǔjí)，我国迎来手游时代。北京、上海和广东三足鼎立之势基本形成，而广东凭借腾讯(téngxùn)、网易两家“大厂”，逐渐走上引领潮流的宝座。

数据显示，到2016年，广东游戏营收规模达到1345.2亿元，占全国比重超七成。其中，广州科韵路(kēyùnlù)也因(yīn)网易、三七互娱(hùyú)、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯”下，仅一条路游戏营收就(jiù)占全国近三成。

图片来源：广州天河发布(fābù)

为何到现在，“精品爆款”又(yòu)成了广东之所急需？

从某种意义上说(shuō)，“广东造”手游曾重塑(zhòngsù)了(le)游戏行业的(de)发展逻辑。以广州为例，游戏产业分析师张书乐曾撰文指出，广州庞大的游戏工业体系下，一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”，他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验，也拉开了“买量加速游戏内卷(juǎn)”的潮流，甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路，也开始出现。

这或许(huòxǔ)满足了当时游戏行业抢占市场份额所需，但随着消费走向细分，擅长小众赛道的上海，逐渐开始(kāishǐ)开辟出新的游戏时代。

也是在2010年之后，上海二游公司先后成立。他们与当时国内不断发展的二次元(èrcìyuán)文化相向而行，最终带动了二游爆发(bàofā)。到2023年，15款二游扎堆上市，不仅让(ràng)当年二游收入大增——根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业(chǎnyè)报告》，增速高达31.1%；也让“广东大厂为什么没有(méiyǒu)抓住二游”的讨论变得热烈。

上海社会科学院信息所科技创新研究室主任(zhǔrèn)王兴全曾指出，翻看这些企业创始人的履历，不乏同人社、二次元(èrcìyuán)玩家等标签“伏脉千里”。换句话说，上海的二次元城市氛围才是其二游兴起(xīngqǐ)的重要原因。

眼下，广东已然(yǐrán)加速追赶。

去年，库洛游戏开发的《鸣潮(míngcháo)》上线，曾被(bèi)外界视为有望比肩《原神》的二游，依据之一是其5.5亿元的年均研发成本(chéngběn)。运营一年以来，虽然体量(tǐliàng)尚不及《原神》，但其声量已经不小。本地(běndì)媒体无不骄傲地提及，TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片，苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场，并点赞“无与伦比的体验”。

图片来源(láiyuán)：库洛游戏官微

而比起追随潮流，广东不缺引领趋势的基础。如张书乐(zhāngshūlè)所说，历史(lìshǐ)积淀是广东的优势(yōushì)，在(zài)任何游戏门类上，都具有完整的产业链(chǎnyèliàn)，甚至“一顿下午茶的时间，可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。面对游戏产业的新机遇，如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条，正是摆在广东面前的课题。

一个例子是与二游伴生的“谷子经济(jīngjì)”。

去年10月，《恋与深空》曾(céng)创下令人惊叹的“战绩”。当男主新一批“谷子”在天猫商店(shāngdiàn)上线，“不到1分钟，网页显示售罄；不到半小时，预估(yùgū)营收达1亿（元）”。

对于二游玩家朱清（化名）来说(láishuō)，这只能说是小(xiǎo)场面。对于每(měi)一批《恋与深空》的新谷，她基本上都会收入囊中，即便“一块铁片（徽章）就要卖30元”。对于难抢的限定谷，她还会在二手网站上蹲守，甚至不惜溢价数倍拿下。谷子(gǔzi)只是第一步，为了更好(gènghǎo)地展示，她还要搭配定制“谷美”、抢购(qiǎnggòu)“痛包”，一套流程下来，“比在游戏里的开销要高出不少”。

《恋与深空》绝非孤例。去年“双11”购物节，米哈游天猫旗舰店甚至成为第一个(dìyígè)销售额破亿的潮玩品牌旗舰店，总成交额超过泡泡玛特。据艾媒(àiméi)咨询数据，2024年中国泛(fàn)二次元及周边市场规模为5977亿元，2029年有望达到(dádào)8344亿元，成为全球(quánqiú)泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏的(de)谷子，又离不开广东工厂的支持。

有行业媒体发现，米哈游选择(xuǎnzé)的(de)谷子供应商，普遍是有十年以上(yǐshàng)生产经验的工厂，大多位于东莞、深圳和上海。比较有代表性(dàibiǎoxìng)的是有马口铁徽章来自深圳，色纸来自上海，而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在张书乐(zhāngshūlè)看来，谷子经济作为国内新兴经济形态，在中国不应该(yīnggāi)单纯(dānchún)从动漫这个弱项上爆发，更应该借助游戏这个长项快速打造IP森林。广东有20多年国产原创游戏的积淀，拥有足够多的“库存”，都可成为最有效的突击(tūjī)力量。

而在二游之外，广东也将视线投向更多(duō)游戏品类。

在外界(wàijiè)看来，此次《措施》的(de)(de)一个亮点是对“小程序游戏”的强调。去年，广东小游戏(xiǎoyóuxì)营收规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小游戏营收的66%，被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑(hēi)神话：悟空》是理想主义的选择，小游戏则更多是现实生存的方向，如何用小游戏定义“精品”，或许也(yě)是广东游戏面临的一大考验。